项目挑战

广东领贤装饰设计工程有限公司是商业建筑领域提供一站式设计和施工配套服务的综合服务商,提供购物中心、城市商业综合体、shopping mall、商场、超市百货等大型商业项目的室内外设计和施工承包业务。

领贤空间成立于2009年,经过几年的野蛮生长后,企业迎来了新的发展机遇。随着我国商业地产的井喷式发展,商业空间设计行业步入去粗存精、优胜劣汰、精细化、集约化的发展时代,而领贤空间自身定位不够清晰,品牌形象老旧,面临业务拓展的阻力,急需升级品牌形象,迈入品牌发展新纪元。

问题即方案。俗话说,找到问题就成功了一半,经过详实的市场调研后,峰尚发现商业空间设计行业的现状:1、行业发展快,但行业服务水平参差不齐;2、不管是开发商还是消费者对商业空间设计要求越来越高,更注重文化设计,重视艺术、生态、人文等体验元素,而非为设计而设计;3、领贤空间此前口号“引领商业设计潮流”有点空洞,与国际设计公司相比,缺乏信服力。领贤空间踩在了商业空间设计的风口,市场前景广阔,峰尚项目组的挑战是为领贤空间找到一个有利的市场竞争位置,占据目标客户,即广大二三线城市的地产开发商的优质心智资源,让领贤空间能成长为商业空间设计品类的一线强势品牌。

解决方案

峰尚项目组通过调研分析竞争对手的优劣点,梳理领贤空间的核心竞争力,发现领贤能够为开发商提供从策略到设计、实施一站式的服务,尤其是前期的商业策划,既是中小型开发商的价值点,又是领贤自身的优势所在。我们经过多次探讨,提出了“策略制胜”的核心概念:商业地产要的不仅仅是“商业空间设计”,而是“有灵魂、有高度、有策略的一体化商业空间解决方案,协助开发商实现商业目的”。项目组为领贤空间制定的品牌战略定位是“策略型商业设计领先者”,与此同时,与定位相匹配的“超越设计之上”的广告语也运应而生。

易品牌独创“品牌自销力”品牌创建理念,主张让品牌自己能传播,自己能说话,自己能销售,这一点同样体现在我们为领贤空间重新塑造的品牌形象上——设计师巧借“蜜蜂造蜂窝”这一大自然“鬼斧神工”的空间设计来传达这样的理念,并结合既有的品牌元素,把LOGO打造成了“蜂窝”的品牌符号。让标识自己会说话,让品牌形象自己证明自己的品牌价值,这就是易品牌为领贤空间创建的“品牌自销力”。


项目成果

品牌升级嬗变后的领贤空间,找到了自己更有利的市场竞争位置,提炼并形成自己的核心竞争力,并在随后的品牌整合传播中,将品牌价值贯彻到方方面面的宣传物料中,发挥“策略制胜”的力量,企业内部的运营也通过不断加强“策略”能力,有效地支撑起价值诉求点。

清晰的定位,焕然一新的品牌形象,易品牌的定位与设计得到了客户高层的一致认可。2015年初,差异化的品牌诉求与高大上的品牌形象已经协助领贤空间拿下不少的新项目,客户遍布全国各地。易品牌有理由相信随着领贤空间品牌效应的越发彰显,一定会越做越强!

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