项目挑战

广东汇龙涂料有限公司创建于中国涂料之乡广东顺德,是一家专业研发、生产和销售高档家具涂料、建筑装饰装修涂料、水性环保涂料的大型高科技企业,是广东省乃至中国涂料行业的骨干企业。2011年,汇龙涂料全面入驻占地面积100余亩的鹤山新基地,将成为广东及中国重要的化工涂料研发、生产基地。

在十八周年来临之际,汇龙涂料准备于2012年发起品牌“腾龙计划”,重新对品牌进行战略规划,并对汇龙的形象进行全新的包装,在央视黄金栏目进行广告投放。

随着国外涂料品牌的进入和本土涂料品牌的增多,行业竞争越来越激烈,以立邦、多乐士等为代表的主流进口品牌在中国市场呼风唤雨;以华润、嘉宝莉、紫荆花等为代表的国内一线涂料品牌正进一步拓展份额。

汇龙从1997年开始致力于品牌发展之路,经过多年发展,品牌形象已经落后于汇龙高速发展的步伐。对品牌形象进行一次全面的检视,并重新审视、理顺品牌与品牌之间、品牌与品类之间的关系非常有必要。另外,汇龙品牌燃眉之急在于对外推广的品牌形象老化和紊乱,阻碍了与消费者之间的有效沟通,需要对品牌形象进行全方位的优化与更新。

解决方案

通过双方的深入沟通,峰尚对汇龙的品牌形象进行全方位的检视,确定所有的传播设计活动都紧密围绕品牌“领先源自专业,专业成就价值”的核心诉求进行。

早在与峰尚合作之前,汇龙就签定了国内模特新秀、影视新星纵兆瑾作为品牌形象代言人,我们根据“汇龙涂料、油漆专业性、代言人”三者的关系,创作了主角与涂料共舞的影视广告创意,从而体现专业成就价值的诉求,简洁形象、极具视觉冲击的创意让汇龙在众多油漆广告中跳了出来。然后围绕影视广告的核心画面,创作了系列平面广告以及全品类全系列的包装形象设计。

在SI形象店设计中,峰尚大胆地将温馨的家庭式布局场景融入到了终端形象店里,拥有格局分明的展示效果,消费者能够感觉温馨时尚的居室内,直观地了解到各品类的产品。

项目成果

汇龙涂料的品牌战略实施已初见成效,“龙腾四海,突破未来——汇龙涂料2012腾龙计划”的全国经销商会议在公司总部如期举行,全新的品牌大大地激发了全体经销商的信心。品牌形象广告在CCTV-3《星光大道》黄金时段正式播出,品牌传播大计正在有计划地实施。国内又一个化工行业的强势品牌正在悄然崛起,相信汇龙涂料必将焕发出新的光彩。

汇龙涂料品牌设计LOGO


涂料品牌策划视觉呈现


涂料品牌策划VIS规范册


涂料品牌设计LOGO组合展示


涂料品牌策划LOGO符号分析


标志单色运用


标志色彩值


涂料品牌设计店招形象


外延物料提示牌运用


职员牌


应用识别


画册设计图


画册设计内页图一


画册设计内页图二


设计内页图三


企业文化刊设计


文化刊内页


汇龙涂料包装设计


包装设计组图


产品包装设计


外包装设计


外包装图二


外包装图三


产品包装图一


产品包装图二


空间识别系统


SI设计立体展示图


汇龙漆si设计


si设计内部展示


专卖店设计内部展示


色彩工作室


色彩工作室二


柜台形象


涂料运用一


涂料运用二


物料货架


物料货架二

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