项目挑战

深圳乐泡创新科技有限公司是一家专注于消费电子产品,集产品研发、生产和销售于一体的生产厂商,产品包括移动电源、蓝牙音箱、新潮手机膜、个性手机壳等。 2010年乐泡科技携研发的新一代移动电源正式开拓国内市场,希望以差异化的品牌形象在新兴的移动电源行业切入消费电子,委托峰尚易品牌进行品牌定位策划与视觉形象设计。

作为挑战者的形象杀入刚兴起的移动电源市场,乐泡需要解决的紧要问题包括:乐泡是个怎样的消费电子品牌?产品应该围绕什么品牌核心价值展开?在消费者心智中占据怎样的不可取代的位置?此外,此前的移动电源产品给人冷酷、呆板、缺少情趣的形象,乐泡的产品该如何与年轻时尚的电子消费群体找到共鸣?如何在网上开拓销售渠道?这些问题都是乐泡今后形成市场竞争力的关键点。

解决方案

1、品牌价值体系规划:峰尚项目团队在分析移动电子行业、消费者心理特征,同时综合研究了“羽博”、“电小二”等畅销品牌后,寻找行业空缺和切入点,首先把此前生涩难记的品牌名“泰里丰特”改为“乐泡”,创作全新英文名“lepow,并提炼出“时尚、品质、原创”的品牌核心理念,打造带“香港血统”的国际品牌气质,同时定位为“最时尚数码生活专家”,在业内树立时尚乐活的专业形象。此外创作出贯穿乐泡发展路线的品牌口号:“让科技好玩一点”,为乐泡注入“好玩”的品牌基因。


2、品牌形象系统打造:项目团队根据品牌价值体系,创作符合乐泡品牌理念、具有国际时尚数码品牌气质的品牌形象。为符合电子产品特性与网络传播特点,形象上尽量追求简洁,以其英文名“lepow”进行创作,同时创作品牌吉祥物“小e”,卡通形象为乐泡添加了品牌生命力,同时,项目组对乐泡产品研发给了很多建设性的意见。


3、销售网络渠道建设:乐泡从品牌理念到形象,从产品设计到视觉表现,都在传达专注于时尚高端数码配件领域的气质,其创意和美学体验打动众多网络达人,渠道建设以“线上为主,线下为辅”的策略,前期主打网络分销,并取得不俗的成绩,成功打造了移动电源“磐石”的爆款。

项目成果

乐泡作为中国移动电源的新锐品牌,从零开始经过两年多的努力,2012年营业额突破2个亿,产品热销三十多个国家与地区。先后荣获手机中国“中国好配件”、威锋网“2012年度锋友最喜爱的十大苹果配件”、香港环球资源展“最佳参展创意奖”等业内荣誉,成为近年中国消费电子行业的一匹黑马。

消费电子品牌策划乐泡LOGO


乐泡lepow品牌愿景:乐泡将朝着全球顶尖移动数码装备品牌。


消费电子品牌策划乐泡lepow定位:最时尚数码生活专家。


消费电子品牌策划乐泡核心价值:原创、时尚、质量、超越。


品牌口号:让科技好玩一点。


品牌吉祥物小e


产品物料展示图。


产品包装展示图。


乐泡lepow企业品牌设计运用图


广告宣传画。


产品特点介绍图


吉祥物布袋

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