天正文化艺术中心隶属于东莞市天正文化传播机构，是目前东莞一家以国学精神为主题的文化艺术中心。服务项目围绕中国传统生活和传统信仰展开，包括字画古玩、经像用具、传统生活所需的各种实用器具、传统工艺品等；同时也配有茶道、香道、传统养生、传统生活实用指导等多元项目。

天正文化艺术中心既包含了字画古玩、经像用具、传统工艺品等商业性的经营，同时又是很多公益性的展览、活动、讲座举办平台，如何让品牌形象传递两者的平衡关系是一个重要的挑战？另外，天正的名字本身很传统、很大气，品牌LOGO如何与这种充满“刚健之气”的命名匹配也是一个需要顾及的重点问题。