项目挑战

恒复商贸有限公司专注于从事美容护肤行业,创始人作为琥珀收集爱好者,有独特的琥珀原材料供应链,发现在欧美国家琥珀护肤品市场庞大,决定将其带到国内,打造全新品牌与品类。但琥珀护肤的概念在国内是一个全新的领域,如何得到消费者认可,如何通过新品牌战略占据琥珀护肤”的细分市场,是项目面临的全新挑战。

解决方案

1、创立细分品类品牌:首先我们的产品是围绕琥珀功效进行研发的,而琥珀中的琥珀酸成分具有良好的安神、护肤、养生、抗衰功效。峰尚项目团队通过市场调研及消费者需求分析,以“再生”的特性角度切入,提炼出“琥珀再生护肤专家”的品牌定位,打造抗衰细分市场,创立“琥珀再生护肤”细分品类品牌。

 

2、品牌命名:基于“琥珀再生护肤专家”的品牌定位,同时围绕产品的核心功效,经过多轮命名,最终选定“珀译”作为新品牌名,既“琥珀”相关联,又有“破译肌肤之美”之意,浑然天成,时尚易记。

 

3、品牌形象设计:结合化妆品行业属性,以及中国传统文化,将“圆”与“瓶身”进行融合创作,logo设计在体现女性柔美的基础上,又融入了中国元素,可谓是点睛之笔,在此基础上塑造全套的品牌视觉形象。

项目成果

通过系统的品牌塑造,珀译品牌已经具备护肤品细分行业的王者气象,无论是品牌命名、战略定位还是形象设计,峰尚易品牌的专业度与创新性以及整体出品得到了甲方高层团队的高度赞誉,接下来双方将围绕“占据品类领导”的目标,开展系统的营销活动,共同做强做大品牌。













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