项目挑战

广源食品有限公司是东莞市常平镇一家老牌的食品生产企业,主要经营生产销售酿造酱油、黄豆酱等调味品。凭借优越的产品品质,经过多年的市场积累,广源已发展成为区域知名的调味品企业。但广源旗下的调味品品牌“象球”,创立数十年一直处于自然销售状态,市场对品牌认知度较低。如何通过品牌塑造让象球焕发全新活力,如何在调味品行业打造一个差异化的定位,从而获得更广阔的市场空间和更高知名度的品牌形象,是项目组面临的重大挑战。

解决方案

1、品牌价值体系规划:峰尚项目团队综合分析调味料市场、消费者需求、餐饮客户需求及竞争对手,发现象球的目标受众、主打产品黄豆酱的核心功能与粤菜都有强关联。经过大量调研,基于粤菜讲究的原汁原味与象球品牌“源于香港,尊重食材”的特色相吻合,峰尚以细分市场切入,提出了“正宗粤菜伴侣”的品牌定位,抢占“粤菜”这个大菜系市场的优势竞争地位,将象球文化与粤菜文化高度关联。

2、产品体系建设:峰尚基于广源既有的产品认知,规划了以“黄豆酱”为主打的产品体系,并重新塑造了传统工艺为特色的“原鲜酿”概念,细“原粒黄豆酱”的产品品类,与海天、李锦记等领导品牌形成鲜明的差异化。

2、品牌形象打造:峰尚项目团队根据品牌价值体系,创作出具有广东本土特色文化的品牌形象。根据品牌名运用大象的鼻子进行logo创作,形成记忆联想,同时运用具有岭南文化特色的“窗花”元素设计“品牌认知符号”,并辅以传统的红色主色调,让VI形象在“热情、融合、奔放”的视觉理念中得到统一,向消费者传递品牌形象。

项目成果

经过系统的品牌战略规划及品牌形象塑造,象球的品牌定位变得非常清晰,整体形象发生了翻天覆地的变化。品牌升级加上产能扩张,广源公司上下信心百倍,正在改建厂房打造全新的产品线,蓄势待发。未来,象球将围绕“正宗粤菜伴侣”的战略定位去不断做大做强,把这张“广东名片”传承下去。















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