项目挑战

小鬼当家2018年初在四川地区规模达已经2亿左右,具备品牌积淀及渠道资源,作为从四川走出来,准备辐射全国实现大发展的品牌。产品上来看只是相对时尚,品牌层面也没有清晰的主线引导企业发展。

基于小鬼当家的发展战略,以企业现状、市场 竞争、消费需求为出发原点,为小鬼当家在童装市场竞争者中寻找有力站位,挖掘差异化的核心竞争优势,制定品牌发展战略,进行品牌形象设计升级。

l 小鬼当家区域销售达2亿规模,但面临国际大牌、国内大牌和新兴品牌的冲击与挑战;

l 整个品牌面临着渠道品牌向消费品牌的升级转变;

l 亟需一套具有市场竞争力的精准品牌价值体系,让品牌实现跨越发展;

l 如何巧妙地利用自身品牌命名的独特IP进行传播。

解决方案

在对行业进行深入了解之后,项目组认为行业及友商主要追求产品层面竞争, 品牌无特色、无支撑的阶段,小鬼当家就是要建立一个明显的价值支撑, 然后旗帜鲜明地表现出来。

1. 基于企业发展现状、市场竞争、消费市场的洞察,峰尚提出了“创意童装领潮者” 的战略定位与“人小鬼大,创意到家”的品牌口号;

◆ 以创意为核心:打造小鬼当家的产品+设计+服务等内容;

◆ 品类延伸可能性:塑造有创造力、想象力的儿童生活场景与生活态度;

◆ 不搞大跃进:也不与其他品牌陷入大众、快时尚的竞争沼泽;

◆ 消费群体标榜“与众不同”:给一个标签让它在小鬼当家里找到自己。

2. 通过深化价值传递,提出“奇趣创意空间”的终端概念,实现SI门店落地;

小鬼当家,不只是童装的售卖 更是一种趣味、潮玩、阳光、时尚的生活方式的体现 消费者想要的,是一个有好感的,值得信赖的童装品牌 我们要做的是给消费者一个可感知的潮流童装概念。

3. 通过品牌形象升级,让整个品牌焕然一新,IP化塑造让形象更明确

重新塑造了品牌的VI形象,打造趣味、创意、鬼马的品牌形象,并把“小鬼”进行独立的IP化运作,既与电影IP作关联,又有自身独特的形象。

项目成果

l 经过整体升级,完整构建品牌核心价值体系,并指导终端升级与产品研发,效果显著;

l 在童装品类中,2018业绩增长显著,加盟、订货等活动场场爆满;

品牌知名度与影响力显著扩大,并展现品牌全新的风格与活力。













FUNSHINE


不忘初心 方得始终

共同成就品牌大业

请即刻致电我们

400-0470-114 0755-8389 6088

深圳 / 深圳市福田区天经大厦CD座2D0506
东莞 / 东莞南城区隆溪路万科大厦2002
邮箱 / Funshine88@vip.163.com