项目挑战

本次品牌战略规划旨在通过对儿童早教机器人市场现状及儿童英语启蒙市场现状的研究,深入洞察目标消费者的认知及行为习惯,为深圳市深晓科技旗下的儿童英语启蒙机器人确立品牌定位,并为产品赋予鲜活的形象,打造具有生命力的品牌价值体系。也就是解决深晓科技全新品牌“我是谁”和“我有什么价值”、“我长成什么”三大与消费者沟通的核心问题。

经过项目组深入的调研,发现由于政策利好、资本推动、技术进步等原因,目前机器人行业正处于革新求变的上升态势,在这种发展阶段是品牌最容易走出来的时间点,深晓科技面临的主要挑战是:

1、行业发展初期各个早教机器人之间功能/技术/外观/内容等方面同质化很严重;

2、幼儿教育产品市场竞争力不足儿童早教机器人与其他早教产品差异小,甚至不足 ;

3、受整个智能行业发展水平的制约,语音交互等必须跟上行业水平,但无根本性突破;


解决方案

项目组经过大量的市场调查与竞品分析后发现两点值得注意的情况一是消费者热情不减,关注热度持续上升,但选择上却不为产品买单;二是功能大而全,蜻蜓点水多,价值深耕少。那么深晓科技如何走出来?加入大品类做细分?还是细分领域去竞争?亦或独创品类?品牌定位层面,峰尚项目组立足三点,提出“有聚焦才有差异”:

l 人群聚焦:幼儿(3-7岁)

l 内容聚焦:英语启蒙(入门级英语)

l 品类聚焦:机器人(教育机器人,是“人”而非“机”)

首先,命名上根据产品ID的独特形象,在上百个备选名中选择“艾比兽”这个朗朗上口的名子,英文名abbebot。定位上也水到渠成,由聚焦到差异:幼儿英语启蒙机器人。

其次,我们的价值在哪里,要以英语启蒙教育为深耕方向挖掘产品价值。深晓科技品牌的核心价值在于:脑并用使用然拼读法,为幼儿提供更科学、更系统、更纯正的幼儿英语启蒙教育。并根据品牌本身的核心优势,提炼出一句对目标受众父母传播的SLOGAN:像美国宝宝一样学英语简单明了道出自然拼读的核心属性,像国外的宝宝那样地道学母语。给宝宝也创作了一条拼拼艾比,英GOGOGO的广告语,使得品牌的核心价值链形成一个紧密而又高效贴切的体系,为品牌的后期战略发展奠定坚实基础。

再次,在视觉形象,围绕产品本身的工业设计特点,打造亲切、可爱又不失专业的视觉形象,用英文首字母的“O”打造一个核心符号,增加受众的记忆点。

项目成果

通过此次系统性的品牌规划,得到深圳深晓科技高层与员工认可,并建立、实施以艾比兽为依托,“塑造强势品牌”为核心的企业发展战略,将品牌建设提升到企业经营战略的高度。2018年底新品发布会后,迅速引起关注,并在多个线上平台持续热销中。









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